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　　第七屆國際漫博會 在 8月24日 落下帷幕。過去的這五天，全球動漫行業(yè)聚焦東莞。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東莞的動漫產(chǎn)業(yè)尚處于艱難起步階段，原創(chuàng)動漫企業(yè)人才流失嚴重，有企業(yè)出月薪5萬依然招不到“良將”;而動漫衍生品制造企業(yè)中，中小企業(yè)的版權(quán)意識薄弱，版權(quán)保護存難。廣東省動漫協(xié)會秘書長丘玉梅建議，東莞注重原創(chuàng)動漫發(fā)展無可厚非，但更應注重跟廣深之間的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，避免惡性競爭。

　　制造轉(zhuǎn)型，研發(fā)能力欠缺

　　作為世界“制造工廠”，東莞動漫產(chǎn)業(yè)擁有良好的制造業(yè)基礎(chǔ)。截至今日，東莞已經(jīng)連續(xù)成功舉辦7屆漫博會，“動漫”與“制造”的“約會”碰撞出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑，僅去年的漫博會就給東莞帶來了34.9億的制造大單。

　　不過，東莞卻并不滿足于此，在動漫狂歡的背后更加看重的是，動漫產(chǎn)業(yè)蘊藏的巨大商機。

　　在本屆漫博會，“葫蘆堡”已經(jīng)小有名氣，他們開發(fā)的兒童系列產(chǎn)品遠銷海外。但早在2008年，葫蘆堡只是一家普通的家具企業(yè)，受金融危機的沖擊，搖搖欲墜，一度瀕臨倒閉。2010年，畢業(yè)于清華大學人文科學院EMBA的林創(chuàng)舉“受命于危難之間”，接手了當時的家具企業(yè)并大膽成立了葫蘆堡兒童家具廠。短短幾年時間，這家曾經(jīng)搖曳在死亡線上的企業(yè)已經(jīng)完全蛻變，現(xiàn)在的葫蘆堡文化科技股份有限公司營業(yè)收入已經(jīng)過億，并且在今年成功登陸新三板，?成為了東莞首家上市文化企業(yè)。

　　葫蘆堡現(xiàn)任CEO林創(chuàng)舉告訴記者，公司能有今天的發(fā)展，是必然也是偶然，能夠在動漫業(yè)和制造業(yè)之間找到一個平衡點，在家具中融入動漫文化元素，使產(chǎn)品得到消費者的認可，是葫蘆堡能夠屹立的重要原因。而在林創(chuàng)舉的眼中，葫蘆堡不是一家純粹的家具企業(yè)，更不是一家動漫企業(yè)，他給公司的定位是“立足于藝術(shù)個性，發(fā)展動漫追求，力圖打造青少年藝術(shù)家具第一品牌”。

　　其實葫蘆堡的成功蛻變只是東莞眾多動漫企業(yè)的一個縮影，將傳統(tǒng)動漫業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)大膽結(jié)合是一項創(chuàng)舉，也成為當前許多動漫企業(yè)謀求新生的出路。東莞市藍信動漫科技有限公司是去年才成立的一家本土企業(yè)，然而短短一年半的時間，他們通過探索新興動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，除了在動漫原創(chuàng)、新媒體展示、動畫設(shè)計等領(lǐng)域有所涉獵之外，還將商業(yè)定制、工業(yè)產(chǎn)品的品牌運營作為自己的主營業(yè)務(wù)。同時，他們在動漫領(lǐng)域雖是新生力量，卻也有自己獨到的發(fā)展見解，大膽謀求創(chuàng)新，在動畫創(chuàng)作中融入了許多傳統(tǒng)文化元素，目前他們投資億元打造的千集動畫片《本草藥靈》也在緊張制作當中。藍信動漫副總裁吳德新告訴記者：“現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)跟以往大有不同，尤其是在東莞這個地方，制造業(yè)依然是主導，能夠?qū)⑽覀兊漠a(chǎn)業(yè)與其結(jié)合可能會收到意想不到的效果。與此同時，在傳統(tǒng)領(lǐng)域如何做出新意得到大眾的認可，也一直是我們思考并在做的?！?/p>

　　吳德新所說的新意，其實就是企業(yè)的研發(fā)能力。羊晚記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東莞稍微大點的動漫及相關(guān)企業(yè)，都配備了自身的研發(fā)團隊，但絕大部分中小企業(yè)仍然處于“來料加工”階段。以茶山一家玩具廠為例，老板王先生表示，研發(fā)投入太高，企業(yè)只有爭取一些動漫IP的授權(quán)，在動漫衍生品環(huán)節(jié)分“一杯羹”。

　　“拽貓”是東莞原創(chuàng)動漫中代表品牌，其銷售和品牌運營負責人陳先生告訴記者，東莞一些動漫企業(yè)從代加工轉(zhuǎn)型，確實研發(fā)出了自己的動漫LOGO，“但多數(shù)只有一個動漫形象，沒有動畫片，沒有故事，沒有文化底蘊，根本無法進入行業(yè)主流”在陳先生看來，一個動漫品牌的成敗，不僅僅是企業(yè)砸入多少錢設(shè)計，而是“講好故事”，但在這方面東莞企業(yè)還很欠缺。

　　來自廣東動漫協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國動漫業(yè)產(chǎn)值保持強勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元，廣東省動漫產(chǎn)值占全國總值30%以上。珠三角地區(qū)是中國動漫的核心區(qū)域，包括奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、炫動傳播、原創(chuàng)動力、藍弧文化、方塊動漫等企業(yè)均為業(yè)內(nèi)執(zhí)牛耳者，這其中沒有一家在東莞。?廣東省動漫協(xié)會秘書長丘玉梅并不鼓勵東莞在原創(chuàng)動漫方面花大力氣?！皣鴥?nèi)原創(chuàng)動漫已經(jīng)很成熟，在廣東，廣州和深圳已經(jīng)有大批優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫企業(yè)，夾在中間的東莞應該考慮如何在產(chǎn)業(yè)鏈上分工協(xié)作，而不是去惡性競爭”丘玉梅認為，在動漫衍生品制造方面，東莞具備最大優(yōu)勢。

　　一將難求，高薪難招人才

　　研發(fā)能力欠缺，除了文化底蘊、資金投入及企業(yè)自身的定位之外，更為關(guān)鍵的因素是人才。

　　藍信動漫副總裁吳德新告訴記者，“人才問題”一直以來都是困擾著他們的一個難題。就拿簡單動畫制作來說，前期的策劃、設(shè)計、導演，中期的場景制作、建模，后期的特效、剪輯、配音、合成等各個步驟都是非常專業(yè)的工作，不是業(yè)內(nèi)人士絕對是做不到的。在藍信動漫，一個基層崗位上的場景制作人員每年的待遇都是十萬塊錢以上，可是就算是給出這樣的高薪，招人也并沒有想象中那么簡單。

　　吳德新說，東莞歷來都是以制造業(yè)為主導，多年以來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定著本土的高科技創(chuàng)新型人才緊缺。他們曾經(jīng)也帶領(lǐng)招聘團隊前往外地高校進行專場招聘，但是效果并不明顯，一方面，現(xiàn)在許多高校培養(yǎng)的大學生大多全面而不專業(yè)，很難適應企業(yè)的發(fā)展需求，這樣的學生招進來需要進行大量的培訓，耗費成本不說，高頻率的人員流動有時候給企業(yè)造成的損失是無形且巨大的。另一方面，某些能夠勝任企業(yè)特定崗位，在專業(yè)領(lǐng)域具備一定經(jīng)驗和能力的人才，大都愿意去北上廣深等大城市尋求更多的機會，他們對于自己的生活發(fā)展環(huán)境要求很高，單獨依靠高薪很難凝聚。

　　面對這一問題，藍信動漫提出了許多解決方案正在嘗試，一方面通過公司成立以來穩(wěn)定下來的一批骨干精英，利用行業(yè)內(nèi)的人脈資源拉攏人才，另一方面與許多大型的人才網(wǎng)站進行合作，目前取得了一些進展，但是人才的瓶頸突破依然需要花大力氣。作為上市公司的葫蘆堡在人才方面同樣面臨著一些小問題，但是他們多年來的摸爬滾打積攢了許多寶貴經(jīng)驗，通過企業(yè)不同層級需求和崗位特定，在人才的引進方面一直保持靈敏的嗅覺不敢松懈。

　　“我們現(xiàn)在也在四處招人，最高工資開到了月薪5萬”拽貓的陳先生坦言，東莞動漫產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)上，還欠缺一個創(chuàng)造氛圍，很多人才寧愿選擇北上廣深，因為那里有成熟的動漫人才圈子，有良好的培訓機構(gòu)。“我們公司有兩位來自香港的設(shè)計師，月薪高達5萬，平時都在香港創(chuàng)作，很少來東莞上班”

　　作為漫博會吉祥物設(shè)計者之一，青年設(shè)計師倪超還為東莞圖書館設(shè)計了吉祥物。三年前，他也在東莞上班，后來將工作室搬到了廣州。?“設(shè)計師也好，創(chuàng)作團隊也好，他們都需要養(yǎng)份。這個養(yǎng)份包括更開闊的國際視野，更有新意的創(chuàng)作觀點，更具代表性的創(chuàng)作理念以及更為自由的創(chuàng)作環(huán)境。但目前來說，東莞還沒有這樣一個吸收動漫人才的條件和環(huán)境?！蹦叱J為，東莞動漫人才缺乏的另一個原因是動漫產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)處在升溫的階段，但暫時還只是量的積累，沒有達到質(zhì)的圖破，并沒有形成一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對此，廣東省動漫協(xié)會秘書長丘玉梅也表示，對于設(shè)計師而言，薪水并非最大的訴求，良好的創(chuàng)作氛圍和優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，更吸引動漫人才。

　　意識欠缺，版權(quán)保護存難

　　制造業(yè)發(fā)達，是東莞動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大后盾。但是，由于版權(quán)意識的普遍欠缺，也給動漫發(fā)展帶來困境。

　　作為東莞動漫代表，“拽貓”的衍生產(chǎn)品以公仔為主，目前已經(jīng)有了200多個款式。“我們有些款式設(shè)計出來，還未面向市場拓展，就已經(jīng)被別人‘山寨’了”陳先生說，他們的產(chǎn)品主要被浙江一些工廠“山寨”，然后賣到網(wǎng)絡(luò)及小商品城。“細節(jié)處理和品質(zhì)，肯定沒有正版的好，業(yè)內(nèi)人士一眼就能看出來，由于維權(quán)成本高，加之精力有限，我們還暫時未進行維權(quán)打假”

　　葫蘆堡也面臨同樣的問題，其負責人林創(chuàng)舉坦言，他們立足國外市場，專利著作遭模仿也是時有發(fā)生。為此，林創(chuàng)舉表示，他們只能通過做好品牌質(zhì)量和服務(wù)工作，加快產(chǎn)品更新速度，在一定程度上對這些山寨貨“施以顏色”。

　　不過，在丘玉梅眼中，東莞企業(yè)的版權(quán)意識已經(jīng)有了明顯進步?！爸辽俦壬穷^好很多，很多動漫原創(chuàng)IP，尚未授權(quán)，汕頭那邊就出產(chǎn)品了”對于制造企業(yè)而言，授權(quán)成本加之國家版權(quán)方面的法律執(zhí)行不到位，給版權(quán)保護帶來難度，而更多的則是意識?！坝械膭勇蘒P授權(quán)，最多就花三五萬，但仍然沒有企業(yè)愿意這么做”

　　在版權(quán)保護上，東莞一直在努力。數(shù)據(jù)顯示，2013?年東莞全市共生產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片11部，產(chǎn)量居全國前列，漫彩文化傳播有限公司等五家企業(yè)獲得國家動漫企業(yè)認定。2014年，全市企業(yè)類作品和計算機軟件著作權(quán)登記數(shù)量達1779件，居全省地?級市前列，比2013年同比增長了56.9%。在今年漫博會2015動漫IP開發(fā)峰會上，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長湯兆志透露，東莞將正式創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市。丘玉梅建議，東莞應該在龐大的制造企業(yè)中，加強版權(quán)意識的宣傳和營造，擦亮“東莞制造”的動漫品牌。